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title: "La inversión en marketing de influencia se dispara un 59% y alcanza los 125,9 millones: The White Rabbit analizó en ESERP la madurez del sector"
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date: 2025-12-03
modified: 2025-12-02
author: "redacción puntocomunica"
image: https://www.puntocomunica.com/wp-content/uploads/2025/12/inversion-marketing.jpg
categories: ["Economía", "Innovación, Internet y Tecnología"]
tags: ["conferencia universo influencer", "economía", "eserp", "internet y tecnología", "inversión marketing", "marketing online", "sector marketing", "white rabbit"]
type: post
lang: es
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# La inversión en marketing de influencia se dispara un 59% y alcanza los 125,9 millones: The White Rabbit analizó en ESERP la madurez del sector

- **El pasado miércoles, la escuela de negocios ha acogido la conferencia “Universo Influencer”, centrada en el impacto real de los creadores y los retos de profesionalización La agencia advierte de que la saturación, la pérdida de confianza y la falta de transparencia siguen siendo los principales riesgos del ecosistema influencer**

ESERP Digital Business & Law School ha celebrado el pasado miércoles 26 la conferencia **“Universo Influencers: realidad y tendencias en el marketing de influencia”**, impartida por el equipo directivo de **The White Rabbit**. Más de medio centenar estudiantes han llenado el auditorio para analizar con la agencia el momento de madurez que vive el sector, marcado por **una inversión récord que alcanzó los 125,9 millones de euros en 2024**, un **59% más** que el año anterior, según el Estudio de Inversión Publicitaria de IAB Spain.

Para **Laura Sali Pérez**, CEO de The White Rabbit, el dato refleja un cambio estructural en la forma de comunicar: *“El marketing de influencia ya no es anecdótico: es un canal estratégico. Pero este crecimiento exige rigor, transparencia y métricas fiables. **Las marcas ya no pueden permitirse campañas ‘a ciegas’**”*.

Durante la sesión, los ponentes han señalado los **riesgos que siguen condicionando la credibilidad del sector**: la saturación de contenidos, la pérdida de confianza derivada de colaboraciones poco auténticas, la inflación de tarifas y la persistencia de audiencias artificiales. Según **Enan López de Freitas**, socio y CMO, *“el problema no es el influencer, es la falta de criterio. **El sector necesita estándares claros, auditoría de audiencias y contratos que protejan a todos los actores**”*.

El debate ha contado con una participación activa del alumnado, especialmente en torno a los **microinfluencers**, el papel creciente del **UGC (User Generated Content)** y la irrupción de **creadores virtuales generados con IA**. Para **Montse Llonch Sanuy**, Social Media & Influence Manager, la clave está en la autenticidad: *“**La comunidad distingue lo real de lo impostado**. La credibilidad es el KPI de 2025 y lo que decide si una campaña funciona o se pierde en el ruido”*.

La sesión forma parte del programa de actividades académicas de ESERP para conectar al alumnado con profesionales en activo y ofrecer una visión actualizada del ecosistema digital. Tanto la escuela como la agencia han coincidido en que el reto de los próximos años será equilibrar creatividad, datos y ética en un canal que sigue creciendo a gran velocidad.