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title: "Sergio Barreda: “Con los influencers, hay que crear historias que merezcan atención”"
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date: 2025-11-12
modified: 2025-11-11
author: "redacción puntocomunica"
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categories: ["Comunitat Valenciana", "Economía", "Innovación, Internet y Tecnología"]
tags: ["adcomunica", "adcomunica talks", "comunitat valenciana", "economía", "eventos", "influencers", "influencia digital", "internet y tecnología", "marketing digital comunitat valenciana", "UJI"]
type: post
lang: es
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# Sergio Barreda: “Con los influencers, hay que crear historias que merezcan atención”

- **El CEO y cofundador de Keepers y presidente de la Asociación de Profesionales de Influencia Digital de España, egresado por la Universitat Jaume I, habla en ‘adComunica Talks’ con Sandra Sandalinas sobre ‘Eficacia, estrategia y creatividad en la influencia digital’**

![](https://www.puntocomunica.com/wp-content/uploads/2025/11/Barreda4.jpg)

Castellón, 12/11/2025
Los ‘influencers’ protagonizarin ayer martes en la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales de la Universitat Jaume I la primera sesión del curso 2025-2026 en ‘adComunica Talks’, bajo el título *Eficacia, estrategia y creatividad en la influencia digital*, con la colaboración de la UJI y de la Generalitat Valenciana. Sergio Barreda, CEO y cofundador de Keepers y presidente de la Asociación de Profesionales de Influencia Digital de España, egresado por la propia Universidad pública de Castellón, ha hablado sobre eficacia, estrategia y creatividad en la influencia digital en un diálogo con Sandra Sandalinas, socio senior de Lozoya & Asociados Comunicación.

En su intervención, Barreda ha destacado que “no es lo mismo tener impacto que tener influencia” y ha subrayado que Keepers “conecta marcas con ideas y con resultados, porque creemos que la publicidad con *influencers* va de conectar mejor y y de contar historias, porque el consumidor está cansado de la publicidad”. El CEO de Keepers ha puesto ejemplos concretos de las cinco “palancas creativas” que emplea su agencia: pensar *ad hoc *a la narrativa del *influencer*, aprovechar los hitos, conectar la marca con el creador, unirse a las tendencias y permanecer siempre atentos al *real time*, del que surgen oportunidades.

En definitiva, Barreda ha subrayado que conseguir impacto real a través de los *influencers* “no es magia, es método” y ha invitado a seguir una pauta: “no compres atención, crea historias que la merezcan”. Por otra parte, ha repasado la evolución de la percepción de los *influencers* por las marcas en los últimos años.

Sergio Barreda fue dos años director académico del Curso Superior de Influencia y Redes Sociales, así como presidente de la comisión de influencers de IAB Spain. En 2021 publicó su primer libro, *Vivir de las Redes*, junto a Alienta (Grupo Planeta). Anteriormente desarrolló su carrera profesional durante cuatro años en el grupo Heineken España en las áreas de marketing y comunicación corporativa.