La inversión en marketing de influencia se dispara un 59% y alcanza los 125,9 millones: The White Rabbit analizó en ESERP la madurez del sector
- El pasado miércoles, la escuela de negocios ha acogido la conferencia “Universo Influencer”, centrada en el impacto real de los creadores y los retos de profesionalización La agencia advierte de que la saturación, la pérdida de confianza y la falta de transparencia siguen siendo los principales riesgos del ecosistema influencer
ESERP Digital Business & Law School ha celebrado el pasado miércoles 26 la conferencia “Universo Influencers: realidad y tendencias en el marketing de influencia”, impartida por el equipo directivo de The White Rabbit. Más de medio centenar estudiantes han llenado el auditorio para analizar con la agencia el momento de madurez que vive el sector, marcado por una inversión récord que alcanzó los 125,9 millones de euros en 2024, un 59% más que el año anterior, según el Estudio de Inversión Publicitaria de IAB Spain.
Para Laura Sali Pérez, CEO de The White Rabbit, el dato refleja un cambio estructural en la forma de comunicar: “El marketing de influencia ya no es anecdótico: es un canal estratégico. Pero este crecimiento exige rigor, transparencia y métricas fiables. Las marcas ya no pueden permitirse campañas ‘a ciegas’”.
Durante la sesión, los ponentes han señalado los riesgos que siguen condicionando la credibilidad del sector: la saturación de contenidos, la pérdida de confianza derivada de colaboraciones poco auténticas, la inflación de tarifas y la persistencia de audiencias artificiales. Según Enan López de Freitas, socio y CMO, “el problema no es el influencer, es la falta de criterio. El sector necesita estándares claros, auditoría de audiencias y contratos que protejan a todos los actores”.
El debate ha contado con una participación activa del alumnado, especialmente en torno a los microinfluencers, el papel creciente del UGC (User Generated Content) y la irrupción de creadores virtuales generados con IA. Para Montse Llonch Sanuy, Social Media & Influence Manager, la clave está en la autenticidad: “La comunidad distingue lo real de lo impostado. La credibilidad es el KPI de 2025 y lo que decide si una campaña funciona o se pierde en el ruido”.
La sesión forma parte del programa de actividades académicas de ESERP para conectar al alumnado con profesionales en activo y ofrecer una visión actualizada del ecosistema digital. Tanto la escuela como la agencia han coincidido en que el reto de los próximos años será equilibrar creatividad, datos y ética en un canal que sigue creciendo a gran velocidad.
