El II Congreso Internacional sobre Evento Tradicional proyectó el legado del pasado como valor de futuro

La cita, organizada por adComunica en colaboración con el Patronato Municipal de Turismo de Castellón y la Universitat Jaume I, tuvo lugar en el Menador del jueves 17 al sábado 19

Castellón, 20/09/2026
La segunda edición del Congreso Internacional sobre Evento Tradicional ya es historia. Voces expertas de Castellón, nacionales e internacionales protagonizaron un evento que analizó la gestión y la comunicación del patrimonio cultural como valor reputacional de las ciudades, de la marca territorio a la Smart City. Organizado por la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación (adComunica) con la colaboración del Patronato Municipal de Turismo de Castellón y la Universitat Jaume I, el encuentro tuvo lugar en el Menador Espai Cultural de la capital de la Plana. De acuerdo con la directora del congreso, la profesora Estela Bernad, durante las sesiones se demostró que el legado del pasado «convertido en patrimonio cultural tiene un gran potencial para ser proyectado desde el presente como valor de futuro para los municipios, con la comunicación como herramienta clave».

A lo largo de tres intensas jornadas, se desgranaron detalles sobre la comunicación de diferentes tipos de eventos, desde las relaciones públicas y el protocolo en la Feria de Abril y la Semana Santa de Sevilla -a cargo de María Teresa Otero- a la Mimouna marroquí, desarrollada por Bernardette Rey Mimoso-Ruiz. Asimismo, se reflexionó sobre la construcción de comunidad en los eventos tradicionales, por parte de Damiel Delmás, sin perder la perspectiva local, con la visión del 775 aniversario de Castellón de la Plana compartida por José Juan Sidro, miembro del Patronato Municipal de Fiestas de la ciudad. En la jornada del viernes, una mesa redonda abordó asimismo el impacto de las fiestas tradicionales valencianas sobre la reputación de las ciudades, con la participación de la profesora Ana Paula Moreno, estudiosa de las Fallas; María Cartagena, de la Federación Gestora de Festejos Populares de Elche, y Raúl Collazos, presidente de la Junta de Festes de Castelló.

Asimismo, representantes municipales como la vicealcaldesa de Oropesa del Mar, Araceli de Moya; el alcalde de Alquerías del Niño Perdido, Antonio Gil, o la concejala de Fiestas y Ermitas del Ayuntamiento de Castellón pusieron en valor las festividades populares como patrimonio inmaterial de los municipios. Además, Arantxa Miralles, concejala de Turismo de la capital de la Plana, presentó el Plan Estratégico de Turismo del municipio. Asimismo, en las TradTalks se expusieron presentaciones sobre temas como juegos tradicionales -Joan Josep Trilles- o Ruán y sus tradiciones -Catherine y Estelle Ysnel.

En la última sesión, desarrollada durante la mañana del sábado, la profesora María Sánchez de Mora habló sobre eventos y legados, mientras que Estelle Ysnell y Esperanza Molina profundizaron en la organización de eventos como estrategia identitaria y evocadora de imagen turística, con atención a los eventos en el mar. Finalmente, Francisco Alonso, catedrático de Psicología y director del Instituto Universitario de Investigación en Tráfico y Seguridad Vial (INTRAS), presentó junto a la profesora Mireia Faus una mesa redonda sobre Smart Cities, centrada en la movilidad, la seguridad y la comunicación durante el evento tradicional. Finalmente, Esteban Gual, presidente de la Gestora de Gaiates, y Vanesa Pérez, vicepresidenta de la Junta de Festes de Castelló, trataron la singularidad en la fiesta con el ejemplo de las Gaiatas. Tras la clausura oficial se desarrolló un almuerzo festivo como colofón del encuentro.

Con esta segunda edición del Congreso, diez años después de la primera, adComunica ha apostado por un foro que acerca la investigación académica a la praxis profesional de la comunicación público-privada. La cita abordó las diversas formas en que las festividades, las tradiciones y el patrimonio inmaterial trascienden su dimensión folclórica para convertirse en activos clave en la construcción de la marca territorio, el posicionamiento turístico sostenible y la proyección exterior de las ciudades en la actualidad.

Cabe señalar que en las sesiones del viernes, el congreso contó con el apoyo de la Asociación de las Personas Sordas de Vila-real (Apesovil), que colaboró con un intérprete.

La Asociación para el Desarrollo de la Comunicación (adComunica) es una organización sin ánimo de lucro promovida por profesores universitarios, directores de comunicación de empresas privadas y directivos de medios de comunicación de Castellón que se dedica al fomento y el desarrollo de la comunicación en todas sus vertientes.

Criterio aplicado: todos los verbos de acciones puntuales del congreso (ponencias, mesas redondas, declaraciones) pasan a pretérito perfecto simple; «hoy sábado» → «el sábado»; se mantiene en presente/compuesto lo que sigue vigente («ha apostado por un foro que acerca…»), ya que describe una postura continuada de adComunica, no un hecho puntual del congreso.