La realidad del ‘Mediterráneo en vivo’ se impone a la virtualidad en la nueva campaña publicitaria de Turisme Comunitat Valenciana
- La campaña plantea un juego entre realidad y virtualidad con mensajes con doble sentido en torno a Internet, videojuegos y redes sociales
- El rodaje ha contado con más de 40 localizaciones a lo largo del interior y del litoral de la Comunitat Valenciana
- El artista alicantino Arkano vuelve a poner voz y versos a las piezas audivisuales del spot, que se difundirá a nivel nacional e internacional
Valencia, 08/07/2023
Turisme Comunitat Valenciana ha lanzado este viernes la nueva campaña de publicidad para la promoción de la Comunitat Valenciana y sus productos y destinos turísticos, que gira en torno a la dualidad entre virtualidad y realidad, y en la que se impone esta última través de la experiencia vivida.
De este modo, el lema de la campaña es ‘La experiencia más inmersiva es la realidad’, y ha contado una vez más, con la participación especial del artista rapero alicantino Arkano, que ha vuelto a poner voz y versos a la campaña, mediante una locución que invita a vivir la experiencia real visitando la Comunitat Valenciana.
La campaña difunde especialmente el disfrute de las experiencias turísticas que propone el ‘Mediterráneo en Vivo’, imponiéndose así a la virtualidad de Internet, los videojuegos o las redes sociales; todo ello para animar a las y los turistas a que elijan la Comunitat Valenciana como destino.
Además, plantea un juego dialéctico entre lo virtual y lo real a través del doble sentido del lenguaje, tanto en el spot como en las gráficas o las cuñas de radio. Algunos de los versos son: ‘No hace falta que grabes todo lo que miras. La luz del Mediterráneo no se olvida. Aquí el mejor filtro que puedes ver, es la sal del mar que se queda en tu piel.’
Otros mensajes plantean el doble sentido relacionado con las redes sociales, los móviles o las pantallas e Internet, como ‘Cierra las pestañas y disfruta del paisaje’, ‘Aquí no hay filtros’, ‘Olvida tu usuario y tu contraseña y recuerda todo lo demás’, ‘Subir cosas a la nube o subir tú’, ‘Mejores gráficos que en 4K’ o ‘Puedes creer que hay gente que prefiere navegar en Internet’.
El rodaje, realizado entre marzo y junio de 2023, ha contado con más de 40 localizaciones de norte a sur de la Comunitat Valenciana, y desde el litoral hasta el interior. Fiestas como las Fallas y los Moros y Cristianos, festivales, museos, las tres capitales de provincia, la isla de Tabarca o el Rincón de Ademuz entre muchos otros, han sido algunos de los escenarios de la campaña.
Más de 6 millones de euros para su difusión
La campaña se emite desde este viernes en televisión y redes sociales, y desde este mes de julio y durante un año, en prensa y revistas, radio, portales de información online, publicidad exterior y cine en el mercado nacional, todo ello con una inversión de 5 millones de euros.
Asimismo se adaptará para emitirse en los principales mercados turísticos internacionales de interés para la Comunitat Valenciana, como lo son Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos y Bélgica, Italia, países nórdicos, Portugal, Polonia y Hungría, y mercados en desarrollo como Estados Unidos y China, con una inversión global de 1.150.000 euros.
Por último, destacar que esta campaña impulsada por Turisme Comunitat Valenciana, ha sido realizada por Serviceplan España y producida por ISOLA Films.
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