Más del 80% de los consumidores españoles apuestan por compras sostenibles frente a los excesos del Black Friday

• El 72% de los españoles planea comprar este viernes con motivo de las ofertas masivas del Black Friday, con un gasto medio de 219 euros por persona, según prevé la OCU
• Ante esta ola de consumo masivo, expertos en sostenibilidad advierten que la verdadera responsabilidad no pasa solo por elegir productos “eco”, sino por reducir el consumo impulsivo y comprar únicamente lo necesario, frenando así un impacto ambiental que sigue creciendo

Este viernes arranca el Black Friday, la jornada comercial más esperada del año. Según la OCU, el 72% de los españoles planea comprar en estas fechas, con un gasto medio estimado de 219 euros por persona. Las cifras son millonarias, pero el coste ambiental es cada vez más difícil de ignorar. La industria textil genera el 10% de las emisiones globales y el 20% de la contaminación industrial del agua, mientras que la electrónica escala posiciones en el ranking de tendencias contaminantes, ya que en España se producen 11 kilos de residuos electrónicos por habitante al año, según Fundación Ecolec.

Frente a este escenario surge el Green Friday, un movimiento que gana fuerza en España y que no se limita a elegir productos con etiquetas “eco”. Su objetivo es más profundo: reducir el consumo innecesario y apostar por compras conscientes, priorizando lo que realmente se necesita y evitando la compra impulsiva que caracteriza estas fechas.

Tendencia hacia un consumo más consciente

El estudio Hábitos de compra sostenible en España, llevado a cabo por Amazon, revela que el 81% de los consumidores quiere que sus compras tengan un impacto positivo en el medioambiente y la sociedad, aunque el 68% admite que le cuesta identificar productos sostenibles. Esta dificultad ha impulsado la proliferación de etiquetas y certificaciones, pero los expertos advierten que la sostenibilidad no se reduce a un sello verde: comprar menos, prolongar la vida útil de los productos y evitar el consumo compulsivo son acciones igual o más importantes que elegir un producto “eco”.

“No se trata de dejar de comprar, sino de hacerlo con sentido”, afirma Meritxell Hernández, CEO de Roll’eat, empresa española pionera en envoltorios reutilizables para alimentos. “Cada elección cuenta: optar por productos sostenibles es una forma directa de cuidar el planeta, pero también debemos cuestionar si realmente necesitamos lo que compramos”, asegura, y añade: “El Green Friday no es una moda, es una llamada a la acción”.

Cada vez más marcas españolas se suman al Green Friday, ofreciendo descuentos en productos duraderos y destinando parte de sus beneficios a proyectos ambientales. Esta nueva tendencia refleja un cambio profundo en la forma de consumir. Ya no se trata solo de buscar marcas con propósito, sino de replantear el modelo de consumo masivo que domina estas fechas. “Es hora de preguntarnos cómo y por qué compramos, y hacerlo de manera que beneficie tanto a las personas como al planeta”, concluye Hernández.