‘La marca de la felicidad’, un viaje por la historia de Coca-Cola de la mano de Félix Muñoz

Publicado por LID Editorial Empresarial

Valencia, 13/12/2013
«La diferencia de Coca-Cola es que supo ver personas donde otros sólo ven consumidores». Así resumió Félix Muñoz el éxito de esta marca, que ha conseguido llegar a los corazones de millones de personas gracias a sus originales campañas de comunicación. De eso precisamente habla La marca de la felicidad, un libro que recorre los últimos 60 años de la compañía y que fue presentado recientemente en las instalaciones de Coca-Cola de Madrid.

La obra nace con la garantía de estar escrita por uno de los mejores expertos en el tema. Félix Muñoz ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en los pasillos de Coca-Cola. De hecho, su vinculación a la empresa se remonta a su infancia ya que su propio padre, Félix Muñoz Gotor, fue responsable de publicidad y relaciones públicas.

A lo largo de casi 200 páginas el autor desvela las claves que han hecho que esta marca se asocie siempre a la felicidad y que se haya convertido en referente para muchas otras compañías. «Lo que realmente puso los cimientos de la marca fue la creación de experiencias, pequeños actos que consiguieron ir ganando adeptos», explicó.

Acerca del libro
La marca de la felicidad nos sumerge en un maravilloso viaje por la historia de la comunicación de Coca-Cola, un intenso y agradable recorrido por una larga trayectoria transmitiendo felicidad a través de su estrategia de negocio y de sus acciones de marketing.

Con esta obra, Félix Muñoz repasa las grandes campañas de publicidad, los hitos más importantes de su comunicación y las experiencias que han contribuido a que muchas personas encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y ser más optimistas demostrando que «Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz. Y sabe que eso sólo se consigue compartiendo este sentimiento con todas las personas que habitamos el planeta», tal y como menciona Miguel Ángel Furones en el prólogo de la obra.

A través de las páginas el lector recordará momentos y sensaciones vividas al ver los anuncios de la mítica marca y revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que aunque no haya vivido le han sido contadas por sus familiares y amigos; y lo hará viendo y escuchando los anuncios a los  que podrá acceder a través de los códigos QR que encontrará a lo largo del libro.

La marca de la felicidad despertará la curiosidad tanto de personas interesadas en marketing y comunicación, mediante la recopilación de las claves de la comunicación de la marca más valiosa del mundo, sirviendo de referencia e inspiración para el trabajo con otras marcas; como a los usuarios de la misma, enseñando un poco más sobre la felicidad y cómo conseguirla.

Así, Félix Muñoz espera que el lector saque conclusiones válidas para aplicar en el futuro, ya sea en el terreno de la felicidad personal o en el de la experiencia profesional.

De izquierda a derecha Marcelino Elosua, Marcos de Quinto, Félix Muñoz, Félix Muñoz Gotor,Miguel Ángel Furones y Carlos Chaguaceda.

Por otra parte, Marcelino Elosua, presidente de LID Editorial recalcó que La marca de la felicidad es una prueba de que los libros de historia también se pueden hacer atractivos. «Es un libro que se ve, se oye y se siente. Es una recopilación de las mejores campañas publicitarias de Coca-Cola en los últimos 60 años. Además, a lo largo de sus páginas se pueden ver esos anuncios a través de los códigos QR que aparecen», explicó.

Miguel Ángel Furones, prologuista del libro y presidente del Grupo Publicis en España, destacó que La marca de la felicidad es una herramienta imprescindible para aquel que quiera descubrir todas las incógnitas sobre la estrategia y las acciones de marketing que Coca-Cola ha realizado. «Prologar este libro es el mejor regalo que he podido tener por Navidad», aseguró. Además argumentó que el secreto de la compañía es no vender felicidad, sino intentar ser feliz. Y eso es algo que a día de hoy consiguen: a pesar de ser una marca tan grande han logrado mantener la calidez y el compromiso de las personas que están dentro. De esa filosofía se empapa el libro que hace un repaso por algunos de los míticos anuncios de Coca-Cola que nos han acompañado a lo largo de nuestras vidas. ¿O es que alguien no recuerda la famosa chispa de la vida?

Además argumentó que el secreto de la compañía es no vender felicidad, sino intentar ser feliz. Y eso es algo que a día de hoy consiguen: a pesar de ser una marca tan grande han logrado mantener la calidez y el compromiso de las personas que están dentro. De esa filosofía se empapa el libro que hace un repaso por algunos de los míticos anuncios de Coca-Cola que nos han acompañado a lo largo de nuestras vidas. ¿O es que alguien no recuerda la famosa chispa de la vida?

Acerca de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la empresa de bebida más grande del mundo, que refresca a sus clientes con más de 500 marcas de bebidas carbonatadas y no carbonatadas. Liderada por Coca-Cola, la marca mejor valorada del mundo, el porfolio de nuestra empresa incluye marcas estimadas en 15 mil millones de dólares entre las que se encuentran Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia y Del Valle. A nivel mundial, somos el proveedor líder en bebidas carbonatadas, cafés listos para tomar, así como zumos. A través del mayor sistema de distribución de bebidas del mundo, consumidores en más de 200 países disfrutan de nuestras bebidas a un ritmo de 1.800 millones de productos servidos al día. Con un sólido compromiso para construir comunidades sostenibles, nuestra empresa está centrada en iniciativas que contribuyen a reducir el impacto medioambiental, que apoyan una forma de vida saludable y activa, y que crean un entorno de trabajo seguro para nuestros socios, además de potenciar el desarrollo económico de las comunidades donde trabajamos. Junto a nuestros socios embotelladores, nos encontramos entre las 10 empresas privadas líderes del mundo con más de 700.000 asociados.

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