LID Editorial publica Alinear para ganar, de Cees B. M. van Riel

Alinear para ganar recoge los procesos e ideas que ayudarán a las empresas a desarrollar una hoja de ruta para lograr la vinculación de sus públicos estratégicos y alinearlos con la estrategia de la compañía

Valencia, 24/05/2012
Cees B. M. van Riel recoge en su obra Alinear para ganar, publicada por LID Editorial Empresarial, los casos de alineamiento de las empresas: Baker&Mckenzie, Barclays, BBVA, Deloitte, Delta, Eneco, Eskom, FedEx, Gas Natural Fenosa, General Electric, Google, Iberdrola, IBM, IKEA, ING, Itaú, Jhonson & Jhonson, KLM, La Caixa, McDonalds, Monsanto, Nestlé, Nokia, Novartis, Petrobrás, Philips, Postbank, PWC, Randstat, Repsol, Santander, Shell, Sony, Southwest Airlines, Telefónica, TNT, Toyota y Unilever.

La mejor estrategia, diseñada por el mejor líder, está condenada al fracaso si no cuenta con el apoyo de los grupos de interés clave de la compañía. Hasta hace poco, las empresas únicamente consideraban a sus accionistas y clientes, como públicos clave en la creación de valor. Hoy, es imposible abrirse paso en los mercados globales y generar un valor sostenido en el tiempo sin el apoyo de los empleados, inversores, clientes, medios de comunicación o reguladores, entre otros. Por ello, la capacidad de crear una buena sintonía y una vinculación de estos públicos con la misión de la compañía se ha convertido en el factor clave del éxito empresarial en el siglo XXI.

El apoyo de los grupos de interés brinda a la empresa una influencia clave para abrir mercados, obtener licencias para operar y minimizar numerosos problemas.

Alinear para ganar recoge los procesos e ideas que ayudarán a las empresas a desarrollar una hoja de ruta para lograr la vinculación de sus públicos estratégicos y alinearlos con la estrategia de la compañía. En esta tarea, los directivos de comunicación tienen un papel fundamental, ya que son los responsables de la elaboración, selección y coordinación de los mensajes que la organización emite y que permiten la construcción de una relación de beneficio mutuo entre todos los públicos.

Alcanzar la alineación en un momento en el que las empresas están sometidas permanentemente al escrutinio de todos sus grupos de interés, les llevará a avanzar por el camino de la excelencia.

Cees B. M. van Riel

Acerca del autor
El autor Cees B. M. van Riel es socio de Bain & Company es profesor de Comunicación Corporativa en la Rotterdam School of Management de la Erasmus University de Rotterdam, y viceprecidente y cofundador de Reputation Institute. Es autor de diez libros, entre ellos Principles of Corporate Communication (1996), Fame & Fortune (2004) y Essentials of Corporate Communication(2006). Ha publicado artículos en prestigiosas revistas como The Academy of Management Journal, Long Range Planning, Journal of Management Studies y Journal of Marketing.

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Ficha técnica del libro: