Un estudio desvela la existencia de 105,7 millones de esquiadores en el planeta
Barcelona, 17/02/2010
Las principales cifras del estudio del consultor suizo, Laurent Vanat, han sido
presentadas en Barcelona por Bartomeu Gabriel, Concejal de Turismo
y Deporte del Ayuntamiento de Ordino (Andorra) y por Sílvia Foix, Directora de la Oficina de Turismo de Andorra en Barcelona. El estudio “2009 International
Report on Mountain Tourism” será una de las ponencias destacadas del VI
Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña. El Congreso, abierto a la
participación de los profesionales del turismo, tendrá lugar en Ordino los próximos 13 y 14 de abril bajo el título “Reinventar el turismo de nieve y montaña para atraer nuevos clientes”.
El estudio de Vanat concluye que un 42% de los 400 millones de días de esquí se
realizan en los Alpes; un 22% en América del Norte (Estados Unidos y Canadá); un 19% en Japón y el mercado asiático que incluye China y Corea del Sur; y la cuarta posición es para los países europeos no alpinos como España, Andorra o el norte de Europa que se reparten el 10% del mercado entre numerosas estaciones. Finalmente, destaca el mercado emergente de los países del este (4%) y los países exóticos (3%).
Según el estudio, el reducido grupo de las estaciones más grandes del mundo
consiguen más de dos millones de días de esquí cada temporada y el 20% de las
estaciones concentran el 80% del mercado. De este modo, estaciones como La Plagne, SkiWelt Wilder Kaiser-Brixental, Les Arcs, Whistler Blackcomb y Courchevel-Méribel- Mottaret son las seis estaciones que consiguen más días de esquí vendidos en el planeta.
Por número de esquiadores, España ocupa una digna 12ª posición con 2 millones de esquiadores y por delante de países como Rusia (1,4), Suecia (1,3) u Holanda (1,2). El ranking mundial lo lidera en estos momentos Estados Unidos (15,1 millones), seguido por Japón (14,1), Alemania (12,3), Francia (12,1), Reino Unido (10,3), China (6,6), Italia (5,5), Canadá (4,9), Austria (3,2) y Suiza (2,8).
Los países del este, claro mercado emergente
El estudio de Vanat indica que el mercado de la nieve y la montaña se concentrará en un futuro en los Alpes (47%). La segunda posición será para los países del este de Europa (22%) como claro mercado emergente, en detrimento de América del Norte que ocupará la tercera posición (16%) debido a la gran dependencia del mercado interior. Asia, con un 6% del mercado, es el país que sufrirá un mayor descenso y los países europeos no alpinos se mantendrán en el 8%.
Reunión de los líderes mundiales
El 6º Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña, organizado por el Gobierno de Andorra, la Organización Mundial de Turismo (OMT) y el Común de Ordino contará con la asistencia de los líderes mundiales de este sector turístico.
Los próximos 13 y 14 de abril analizarán el estado actual del mercado del turismo de nieve y montaña que necesita internacionalizar su oferta para reducir su dependencia de los clientes locales y de proximidad. Los expertos analizarán las tendencias de futuro en cinco ámbitos clave:
– Deportes: experiencias únicas. El interés por vivir experiencias únicas en la
naturaleza ha dado lugar a un aumento de practicantes de deportes de
aventura en el medio natural. Este atractivo es clave para potenciar los
destinos de nieve y montaña, pero también necesita la formación del personal
y las medidas de seguridad necesarias para poderlos practicar.
– Economía: rentabilidad y eficiencia. El turismo de nieve y montaña es un
mercado maduro que necesita reinventarse y adaptarse a la nueva demanda
internacional. Mejorar la eficiencia de la gestión de los destinos de nieve y
montaña y potenciar los activos naturales y culturales de la zona son claves
para internacionalizar la oferta.
– Medio ambiente: sostenibilidad y turismo de calidad. La conservación del
medio ambiente es, más que nunca, un factor de calidad en los destinos
turísticos de nieve y montaña que es preciso potenciar. Además, el 2010 es el
Año Internacional de la Diversidad Biológica.
– Sociedad: recuperar la fascinación por la montaña. El desarrollo de las
comunicaciones, el acceso fácil y rápido a la información y la aparición de las
‘Low Cost’ han equilibrado los destinos mundiales. Recuperar la fascinación
por la montaña es muy importante para atraer nuevos públicos a nivel
internacional.
– Tecnología: el motor de los destinos. Las tecnologías de la información y la
comunicación (TIC) es otro factor relevante para el desarrollo de los destinos
de nieve y montaña y sus pequeñas y medianas empresas. Es preciso potenciar
estas herramientas para transmitir experiencias únicas y dar a conocer el
destino para atraer a nuevos turistas.
