Una nueva empresa de publicidad online compite más eficazmente gracias a Windows Azure
La empresa de rápido crecimiento Crumbtag adopta Windows Azure para cumplir con sus grandes necesidades de procesamiento de datos sin tener que adquirir la costosa infraestructura TI
Valencia, 26/03/2012
Para dirigirse de forma eficaz a la publicidad online de sus clientes, la nueva empresa con sede en los Países Bajos, Crumbtag, ha adoptado Windows Azure, una plataforma basada en nube que proporciona a la firma un procesamiento energético de coste contenido y escalabilidad ágil.
Crumbtag tuvo una nueva idea para el posicionamiento de la publicidad en Internet que implicaba el análisis web de la conducta del visitante en tiempo real, pero esta operación necesitaba de la capacidad masiva de procesamiento de datos. Desde su explotación en los servicios en nube dentro de la plataforma Windows Azure, la joven compañía ha escalado en el procesamiento energético y almacenamiento bajo demanda, prestando servicio a las necesidades de los clientes grandes y ofreciendo unas tasas más competitivas para la publicidad.
«Como no estamos gastando millones en infraestructura TI, podemos pasar estos ahorros a los clientes«, afirmó el fundador y consejero delegado de Crumbtag, Jan Kopmels. «Como pequeña empresa nueva, hemos conseguido competir con éxito con los clientes multinacionales, además de demostrarles que usamos una tecnología revolucionaria«. Kopmels estima que con la solución Microsoft Corp. basada en nube, Crumbtag ha evitado 10 millones de dólares estadounidenses de desembolso para las infraestructuras bajo premisas.
Normalmente, las firmas de publicidad online emparejan los anuncios con los intereses de los usuarios por medio del uso de «cookies», que se depositan de forma encubierta en el ordenador del usuario durante las visitas web. Las «cookies» ayudan a determinar la conducta online del usuario, como los sitios visitados, rutas a los sitios visitados y contenidos de las tablas de compra. A pesar de ello, las preocupaciones en torno a la privacidad han provocado que muchos países las prohíban. Desde la perspectiva de un anunciante, las «cookies» prestan un valor limitado porque no se pueden almacenar de forma central para su análisis.
Kopmels deseaba capturar la conducta del usuario y procesarla dentro de una base de datos estadística gigante. Esto permitiría a los clientes poner anuncios sin tener que basarse en las «cookies» y también ajustar y redefinir sus colocaciones de forma dinámica con cada visita a una página web y su clic.
Con un equipo pequeño pero comprometido, Kopmels lanzó Crumbtag en 2009 y pasó dos años desarrollando su tecnología para la aplicación de colocación de anuncios. Llegó a la desesperanzadora conclusión de que una firma pequeña podría invertir millones en una infraestructura de centro de datos para procesar cantidades prodigiosas de datos implicados. «Necesitábamos una nueva infraestructura completa y modelo empresarial para hacer que Crumbtag fuera viable«, explicó.
En diciembre de 2010, la compañía exploró varios servicios en nube líderes en el mercado. Como desarrollaron la aplicación de colocación de anuncios usando el Microsoft .NET Framework y el software de administración de datos Microsoft SQL Server 2008, Crumbtag optó por disponer de la solución basada en nube de Microsoft. «Buscamos de forma primaria en las soluciones en nube de Amazon, pero eran demasiado inmaduras», indicó Kopmels. «Además, estábamos comprometidos con el uso de la tecnología de Microsoft«.
Hicieron falta seis semanas para que Crumbtag se pasara a la aplicación Windows Azure – y en unos 20 minutos se realizó la migración de las bases de datos a SQL Azure. «Para un experto desarrollador .NET, pasar a Windows Azure era un trozo del pastel«, añadió Kopmels.
Crumbtag utiliza Windows Azure Compute para suministrar la energía de procesamiento bajo demanda para su aplicación, que procesa unas 4.000 solicitudes por Segundo y proporciona un tiempo de respuesta de 20 milisegundos para las compañías holandesas más conocidas, que abarcan desde pequeñas empresas a multinacionales. Crumbtag usa también Windows Azure Caching para proporcionar comunicaciones de alta velocidad entre las máquinas virtuales.
Con sus planes de expansión por Europa para el año 2012, Crumbtag está usando Windows Azure para crecer de forma rápida y prestar servicio a su base de clientes cada vez mayor. La computación en nube permite a una pequeña compañía ofrecer una solución más eficaz que les ayuda a ganar unos negocios más grandes, y cada vez son más los desarrolladores establecidos que se pasan a las puestas a punto TI basadas en las premisas.
Más información sobre el movimiento de Crumbtag a Windows Azure disponible en el estudio del caso de Microsoft, Microsoft Showcase [ ] y Microsoft Customer Spotlight News Center.
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